Когда продукт заслуживает праздник

После разговора о новых цветах Сергей неожиданно поворачивает разговор в совершенно другую сторону.

Казалось бы, речь шла о дизайне.

Но оказывается, что для него это разговор вовсе не о дизайне.

Это разговор о качестве.

***

— Кстати, человек, благодаря которому вообще появилась «Хохлома», стоит сейчас за камерой.

Клим, покажись.

Расскажи лучше сам, как всё это получилось.

Климентий улыбается.

— Когда я только пришёл в Ultimatum, первое, что меня зацепило, — это ощущение, что мы делаем своё.

Не просто российский продукт.

Именно свой.

Мне вообще всегда хотелось, чтобы вещи были живыми.

Наверное, это даже по моим татуировкам видно.

Не люблю однотонность.

Люблю, когда появляется характер.

И однажды я посмотрел на наши перчатки.

Подумал:

«Чего-то не хватает.»

Мне захотелось добавить в них что-то очень русское.

Не в лоб.

Не флаг.

Не герб.

А именно культуру.

То, что сразу считывается как наше.

Так появилась идея хохломы.

Сначала я просто сделал принт.

Потом напечатал его на материале.

Ну а дальше уже всё оказалось в руках Сергея.

Сергей смеётся.

— Не-не.

Не надо скромничать.

Ты не просто рассказал идею.

Ты её сделал.

Причём сделал почти полностью.

Ты нарисовал принт.

Напечатал его.

По сути, большая часть работы уже была выполнена.

Мне оставалось только понять:

да.

Вот это действительно можно запускать.

***

«Остапа понесло»

Климентий переводит разговор дальше.

— А потом появилась «Доблесть».

Потом «Кадриль».

Откуда вообще всё это?

Сергей улыбается.

— Да всё очень просто.

Меня понесло.

По-настоящему понесло.

Понимаешь...

Много лет я сознательно не позволял себе делать такие вещи.

Не потому, что не хотелось.

Хотелось.

Но я всё время внутренне говорил себе:

«Не сейчас.»

А потом вдруг понял:

подожди...

У нас же теперь есть всё.

Есть технологии.

Есть производство.

Есть конструкция, которой я действительно доволен.

Так почему нет?

Почему не дать людям ещё и эмоцию?

Он ненадолго задумывается.

— Есть одна вещь, которую нельзя забывать.

Большинство людей сначала видят форму.

И только потом начинают понимать содержание.

Можно сколько угодно говорить, что главное — это качество.

Да.

Главное.

Но человек никогда не узнает о качестве вещи, если она не заставит его остановиться.

Если он вообще не обратит на неё внимания.

Поэтому дизайн тоже имеет значение.

Не сам по себе.

Он просто приглашает человека познакомиться с предметом.

Сергей берёт одну из новых моделей.

Поворачивает её в руках.

Смотрит так, словно видит впервые.

— Вот эту перчатку хочется взять.

Не просто посмотреть.

Именно взять в руки.

А потом хочется в ней боксировать.

И это очень важно.

Он смеётся.

— Представь.

Приходишь в зал вот в таких.

Ну всё.

Первые минут двадцать тренировки никто не смотрит ни на тебя, ни на тренера.

Все смотрят на перчатки.

Потом начинаются спарринги.

И каждый считает своим долгом тебя проверить.

Потому что слишком заметный.

Так устроены боксёрские залы.

Он делает небольшую паузу.

— Поэтому, знаешь...

Я почти уверен.

Яркие перчатки покупают смелые люди.

С большим сердцем.

А чёрные чаще выбирают те, кто не хочет лишнего внимания.

Можете спорить.

Но мой опыт именно такой.

***

Логотип, которого раньше почти не было

Климентий подхватывает мысль.

— Кстати...

Теперь ведь логотип стало отлично видно.

На фотографиях.

В сторис.

На видео.

Раньше он почти сливался.

Сергей улыбается.

— Да.

Это вообще отдельная история.

Раньше я постоянно говорил одну и ту же вещь.

«Кто понимает — тот поймёт.»

Мне казалось, что настоящий любитель бокса узнаёт перчатку не по логотипу.

А по форме.

По силуэту.

По деталям.

Поэтому я совершенно спокойно относился к тому, что логотип почти незаметен.

Он ненадолго замолкает.

— Если честно...

Мне и сейчас спокойные вещи нравятся больше.

Если выбирать лично для себя — я всё равно выберу однотонную экипировку.

Она мне ближе.

Но сейчас происходит интересная вещь.

Я смотрю на новые серии.

На яркие цвета.

На всё, что мы начали делать в последнее время.

И понимаю, что мои собственные убеждения начинают меняться.

Не потому, что я себя переубеждаю.

А потому, что вокруг появились люди, которые смотрят на мир немного иначе.

И это хорошо.

Комментарий редактора

В этом месте происходит едва заметный, но очень важный поворот.

Формально Сергей отвечает на вопрос о новых цветах.

На самом деле он говорит совсем о другом.

О доверии.

До этого момента Ultimatum почти полностью совпадал с личным вкусом своего основателя.

Теперь Сергей впервые вслух признаёт, что бренд перестаёт быть отражением одного человека.

Появляется команда.

Появляются идеи, которые рождаются не у него.

И что особенно важно — он не воспринимает это как потерю контроля.

Наоборот.

Как признак взросления компании.

Это очень редкое качество для основателя бренда.

Большинство предпринимателей строят компанию вокруг собственного вкуса.

Сергей впервые произносит мысль, что бренд должен быть больше своего создателя.

Именно отсюда начинается следующий разговор — уже не о дизайне, а о возрасте, поколениях и ответственности перед людьми, которые придут в Ultimatum после него. Именно здесь интервью начинает превращаться в разговор не о бизнесе, а о наследии.