ru

kzt

Ноябрь 2022 | Сергей Иванютин

Что внутри у боксерских перчаток?

Loaded Image

Основатель Ultimatum Boxing размышляет о набивке для перчаток. Полная версия подкаста в конце статьи.

10 лет назад я написал длинную статью, в которой аккуратно, никого не называя по именам, рассказал подробно о том, какая бывает набивка в перчатках известных брендов, что хорошо, а что плохо. К слову, как раз обилие откровенно плохих решений в популярных на тот момент изделиях меня и сподвигло написать тот материал.

Мне тогда казалось, что стоит объяснить людям, как все устроено, как они тут же все поймут, проголосуют рублем и безответственные изделия исчезнут из продажи, потому что их перестанут покупать. Ничего такого, естественно, не произошло.

Ultimatum занял свою долю рынка благодаря людям, которые мои сигналы услышали и поняли. Но кардинального влияния на то, как делают экип известные бренды, это не оказало. Как было на рынке полно вредного для здоровья или ненадежного экипа, так преимущественно и осталось.

И сейчас я понимаю, почему.

Во-первых, в глобальном смысле технологическая основа перчаточной индустрии очень слабая. Гигантам от спортивной коммерции эта ниша малоинтересна, поэтому они инвестируют преимущественно в дизайн и маркетинг, перевыпуская одни и те же решения десятилетней давности в новой обертке. Известность бренда + привлекательный дизайн + цепляющие маркетинговые крючки позволяют продавать. И по этой причине основной фокус в коммуникациях строится вокруг внешнего вида и неважных вещей. Нет запроса на бОльшее – нет смысла заморачиваться.

Во-вторых, уровень прошаренности аудитории очень низкий. Возьми горнолыжное снаряжение, беговую обувь, оружие – найдешь дофига специалистов действительно серьезного уровня, которые на равных с производителем понимают предмет и популярно объясняют его людям. В продвинутых отраслях ты людям фуфло под видом крутой новинки не впаришь.

Ну, и третье вытекает из второго – ожидания боксерской аудитории сильно упрощены и часто неконкретны. В расчет преимущественно принимается цена, внешний вид и бренд.

Чтобы расставить точки на Ё, мы с Денисом Колесником записали очередной подкаст, в котором подробно прошлись по тому, как все устроено в перчаточной набивке, что, на что влияет, что, для чего подходит.

Обсуждение

Больше контента в сообществе Insider
117 791 ₸  
4 цвета
117 791 ₸  
4 цвета
117 791 ₸  
4 цвета
117 791 ₸  
4 цвета