Гид по рынку экипировки. Часть 2: от ширпотреба к крепкому середняку

Продолжаем знакомиться со структурой рынка боксерской экипировки, чтобы проще было понять тенденции.

Третья категория экипировки – «замаскированный ширпотреб», когда под видом полноценной экипировки подается имитация. Как она появляется? Взял незадачливый производитель и добавил к экипировке уровня «ширпотреб» натуральную кожу в качестве материала оболочки. Он же знает, что на многих натуральная кожа действует, как признак качества. Такой экипировки много в среднем и даже высоком ценовом сегменте. Как правило, появляется в виде private labels – когда владелец клуба, продавец экипировки или просто энтузиаст решает, что ему нужен собственный бренд. И идет при этом самым простым путём. Берёт популярные модели пакистанских или китайских фабрик, накручивает сверху дизайн и натуральную кожу, и – готово. Приветствуйте новый бренд!

Это явление чисто коммерческое. И в какой-то мере вредное. Пользы для индустрии никакой не приносит, просто плодит сущности. Даже если энтузиасту кажется, что он создает что-то новое и доселе невиданное. Фабрика все равно сошьет ему то, что умеет и к чему привыкла – ширпотреб. Чтобы сделать с нуля экипировку достойного уровня нужно либо заручиться согласием серьезного производителя на выпуск его моделей под своей маркой (что нереально), либо пройти весь путь создания и производства модели самому. А это очень, очень долгий, трудный и неблагодарный путь. И, да, можете смеяться в лицо тем, кто скажет вам, что «вот этот private label сшит на фабрике топового боксерского бренда». Это, мягко говоря, неправда.

Четвертая категория – «крепкий середняк». Встречается в линейке у солидных боксерских брендов с опытом создания экипировки высокого уровня, компетенцией и массой проанализированных ошибок. В редких случаях – у ширпотреб-брендов в качестве флагманов. Но это, скорее, случайность. Крепкий середняк хорошо получается у тех, для кого это не верх возможностей, а в общем-то простая задача, кто находится на более высоком уровне понимания. Предназначена такая экипировка для людей, серьезно и не первый год занимающихся боксом. Не спортсменов, но и не ламеров. Тех, кто и ударить умеет, и боксирует активно. Собственно, такая разновидность экипировки – это то, что я уже воспринимаю всерьез. Главной определяющей характеристикой годной экипировки для меня выступает такая совокупность потребительских свойств, как общее удобство, посадка, грамотная конструкция.

Вот так четырьмя мазками мы охарактеризовали 90% всей представленной на рынке экипировки. Еще раз повторю, это не о плохом и хорошем. Это о понимании структуры предложения. Я неоднократно говорил, что подавляющее большинство покупателей на самом деле ни в чем другом и не нуждается. Для первых шагов в боксе или относительно ненапряжного фитнеса подойдут любые перчатки, если они отвечают 3-м простым правилам: удобно сидят, позволяют плотно сжать кулак, дают согнуть и прижать к кулаку большой палец. Совершенно необязательно тратиться на серьезную экипировку и сильно заморачиваться с выбором.

Продолжение в следующей публикации.