авторизация

Ваш город:

изменить

0

блог/

Гид по рынку экипировки. Часть 1: ширпотреб

Перчатки за подписку на канал в Дзен Ultimatum

Перчатки за подписку на канал в Дзен Ultimatum

Bupas GYM x Ultimatum. Открытый ринг

Bupas GYM x Ultimatum. Открытый ринг

Новые цвета PRO LIMITED

Новые цвета PRO LIMITED

Ultimatum на Северном Полюсе

Ultimatum на Северном Полюсе

Эпизод боя, на который вы не обратили внимания

Эпизод боя, на который вы не обратили внимания

Как выбрать перчатки?

Как выбрать перчатки?

Здесь создают перчатки Ultimatum

Здесь создают перчатки Ultimatum

"Драка в собаке" в гостях у Ultimatum

"Драка в собаке" в гостях у Ultimatum

Дизайнеры vs Инженеры

Дизайнеры vs Инженеры

Новая модель перчаток — специально для девушек!

Новая модель перчаток — специально для девушек!

Почему бокс так популярен среди девчонок?

Почему бокс так популярен среди девчонок?

Набивка перчаток: 10 лет спустя

Набивка перчаток: 10 лет спустя

Поясни за шмот

Поясни за шмот

Теперь это мои самые любимые перчатки

Теперь это мои самые любимые перчатки

Ultimatum Boxing представляет новую коллекцию экипировки российского производства в среднем ценовом сегменте

Ultimatum Boxing представляет новую коллекцию экипировки р...

Показываю левый в корпус, и прямо тепло по телу…

Показываю левый в корпус, и прямо тепло по телу…

Заплатить только четверть и забрать свою покупку? Да, теперь так можно!

Заплатить только четверть и забрать свою покупку? Да, тепе...

Каждый день новые товары со скидкой

Каждый день новые товары со скидкой

Тенденции рынка экипировки. Часть 4: цены, дефицит, контрафакт

Тенденции рынка экипировки. Часть 4: цены, дефицит, контра...

Гид по рынку экипировки. Часть 3: от крепкого середняка к спорту

Гид по рынку экипировки. Часть 3: от крепкого середняка к ...

Гид по рынку экипировки. Часть 2: от ширпотреба к крепкому середняку

Гид по рынку экипировки. Часть 2: от ширпотреба к крепкому...

Возможно ли перейти на сырье и материалы из России и стран СНГ?

Возможно ли перейти на сырье и материалы из России и стран...

Как меняется спрос на экипировку?

Как меняется спрос на экипировку?

Экономичный боксерский мешок к началу сезона тренировок на улице

Экономичный боксерский мешок к началу сезона тренировок на...

Про дебилов и законы экономики

Про дебилов и законы экономики

Весенне-летняя коллекция одежды уже в продаже

Весенне-летняя коллекция одежды уже в продаже

Как бизнесу устоять на ногах, когда вокруг полная задница?

Как бизнесу устоять на ногах, когда вокруг полная задница?

Почему бренды уходят и что будет дальше?

Почему бренды уходят и что будет дальше?

Новый сайт Ultimatum. И что стало со старым?

Новый сайт Ultimatum. И что стало со старым?

Унции в боксерских перчатках

Унции в боксерских перчатках

Какими бывают боксерские перчатки?

Какими бывают боксерские перчатки?

С какого возраста отдать сына на бокс?

С какого возраста отдать сына на бокс?

Эволюция флагманских перчаток Ultimatum: 2020 год

Эволюция флагманских перчаток Ultimatum: 2020 год

Эволюция флагманских перчаток Ultimatum: 2019 год

Эволюция флагманских перчаток Ultimatum: 2019 год

Эволюция флагманских перчаток Ultimatum: 2016 год

Эволюция флагманских перчаток Ultimatum: 2016 год

Эволюция флагманских перчаток Ultimatum: 2015 год

Эволюция флагманских перчаток Ultimatum: 2015 год

Эволюция флагманских перчаток Ultimatum: 2013 год

Эволюция флагманских перчаток Ultimatum: 2013 год

Почему одни перчатки "протухают" быстрее других

Почему одни перчатки "протухают" быстрее других

Что мы реально знаем об экипировке

Что мы реально знаем об экипировке

Не давай погонять

Не давай погонять

Мокрое - просуши

Мокрое - просуши

Правила гигиены. Бинтуй руки

Правила гигиены. Бинтуй руки

Мексика или бампер

Мексика или бампер

Мне не нужен бандаж, я же не профессионал

Мне не нужен бандаж, я же не профессионал

Дорого, значит, хорошо

Дорого, значит, хорошо

Шлем защищает только от сечек и гематом 🤕

Шлем защищает только от сечек и гематом 🤕

Чем тяжелее перчатка, тем сильнее удар

Чем тяжелее перчатка, тем сильнее удар

Перчатки-антинокаут, в которых нельзя вырубить человека

Перчатки-антинокаут, в которых нельзя вырубить человека

Нокаут - результат попадания в нерв на подбородке

Нокаут - результат попадания в нерв на подбородке

Раньше делали перчатки, которые служили десятилетиями

Раньше делали перчатки, которые служили десятилетиями

Чем больше ударов выдержал, тем голова крепче

Чем больше ударов выдержал, тем голова крепче

Руки можно набить. Если лупить по стенам, кулаки станут твёрже, а удар — жёстче

Руки можно набить. Если лупить по стенам, кулаки станут тв...

3 основных правила выбора боксерских перчаток!

3 основных правила выбора боксерских перчаток!

Чтобы понять, что происходит на рынке и к чему это ведет, следует немного разобраться в фундаментальных основах.

Существует несколько категорий или сегментов боксерской экипировки. Они отличаются друг от друга предназначением, качеством материалов и исполнения, функциональными свойствами, глубиной технологической проработки и пр. Это не о «плохом» и «хорошем» или «дешевом» и «дорогом». Это про то, как все устроено по-сути.

Пойдем от простого - к сложному.

Первая и самая массовая категория – «ноунейм ширпотреб». Такая экипировка изготавливается по принципу «дешево и сердито» на самом дне пакистанской или китайской перчаточной промышленности. Вообще без затей, часто без элементарного понимания основ. Как правило, продается на маркетплейсах, в неспециализированных спортивных онлайн и оффлайн магазинах третьего эшелона. Основное преимущество – низкая цена. Ну, и все. На этом преимущества заканчиваются. Покупатели – новички. Люди, которым не с чем сравнивать.

Дальше идет – «брендовый ширпотреб» или «ширпотреб под собственной маркой» спортивной сети. Тут часто бывает и дизайн, и упаковка, и более фабричное изготовление. Без откровенной лажи. Все-таки у больших брендов контроль построже. Хотя, вспоминается реальная история, когда крупнейшая сеть запустила в продажу партию боксерских перчаток, которые невозможно было надеть на руку. Обратили на это внимание спустя несколько месяцев, увидев отрицательную динамику продаж в категории. Коммерческий расчет на силу бренда, внешние эффекты и существующий поток клиентов. Покупатели – всё те же новички, поэтому функциональная сторона у такой экипировки будет слабой. Продаваться может везде – сети, маркетплейсы, специализированный ритейл.

Первые две категории – закономерное и естественное явление. Все более или менее честно – производитель сфокусирован на том, чтобы произвести доступный по цене продукт. И покупатель это понимает. Он не ждет ничего выдающегося от такой экипировки. Он готов в разумных пределах доплатить за бренд, за дизайн, за упаковку, и в то же время спокойно относится к визуальной дешевизне материалов, ограниченной надежности, слабой функциональной составляющей, под которой мы понимаем хват, удобство, безопасность и пр. Статистика такова, что большинство людей, приобретающих такую экипировку, пользуются ей недолго или не пользуются вообще. Постучал пару раз по мешку и забросил.

Продолжение в следующей публикации.